فصل 5 سیب زمینی: کاشت
بخش اول: چرا مرحله کاشت، سرنوشت کل مزرعه را تعیین میکند؟ تا قبل از روز کاشت، هر کاری که انجام دادی، در واقع آماده کردن شرایط بود. زمین را انتخاب کردی، خاک را شناختی، آن را اصلاح کردی، بذر مناسب خریدی و مزرعه را آماده ساختی. اما روز کاشت، روزیه که تمام این تصمیمها به […]
فصل 4 سیب زمینی: بذر
بخش اول: چرا بذر مهمترین سرمایه مزرعه است؟ وقتی از کشاورزها بپرسی مهمترین عامل موفقیت در کشت سیبزمینی چیه، بعضیها میگن آب، بعضیها خاک را مهمتر میدونن و بعضیها هم روی کود یا سم تأکید میکنن. همه اینها مهم هستن، اما یک نکته وجود داره که خیلی وقتها فراموش میشه؛ همه این هزینهها روی یک […]
فصل 3 سیب زمینی: آماده کردن زمین
بخش اول: چرا آمادهسازی زمین اینقدر مهم است؟ خیلی از کشاورزها فکر میکنن آمادهسازی زمین یعنی چند بار شخم بزنن، دیسک بکشن و بعد بذر را داخل خاک قرار بدن. اما واقعیت اینه که آمادهسازی زمین، فقط یک کار مکانیکی نیست؛ مهمترین مرحله برای ساختن محیط زندگی ریشه است. اگر این مرحله درست انجام نشه، […]
فصل 2 سیب زمینی: خاک
بخش اول: چرا خاک فقط خاک نیست؟ وقتی اسم خاک میاد، خیلیها فقط به مخلوطی از شن، رس و مقداری گل فکر میکنن. اما برای یک کشاورز حرفهای، خاک خیلی بیشتر از اینهاست. در واقع، خاک محیطیه که تمام زندگی گیاه داخل اون جریان داره. تمام چیزی که یک بوته سیبزمینی برای رشد نیاز داره، […]
فصل 1 سیب زمینی: انتخاب زمین
بخش اول: چرا انتخاب زمین از بذر هم مهمتر است؟ بیشتر کشاورزها وقتی میخوان کشت سیبزمینی رو شروع کنن، اولین چیزی که ذهنشون رو درگیر میکنه بذره. دنبال اینن که بهترین رقم رو پیدا کنن، بذر سالم بخرن یا از یه شرکت معتبر تهیه کنن. همه اینها مهمه، اما قبل از بذر، یک تصمیم مهمتر […]
اطلاعات نامتقارن
عنوان اصلی: Information Asymmetry چرا بازارها به اعتماد نیاز دارند؟ اگر بخواهیم یکی از مهمترین ایدههای اقتصاد را در یک جمله خلاصه کنیم، آن جمله این است: مشکل اصلی بازار، کمبود پول نیست؛ کمبود اطلاعات است. بیشتر مردم فکر میکنند اگر قیمتها درست و صادقانه باشند، بازار خودش به بهترین شکل منصفانه پیش میرود. اما […]
سیگنالها؛ زبان پنهان اعتماد
عنوان اصلی: Signaling Theory چرا انسانها نمیتوانند کیفیت واقعی را ببینند؟ فرض کن میخواهی برای اولین بار به یک دندانپزشک مراجعه کنی. از کجا میفهمی کدام دندانپزشک بهتر است؟ آیا میتوانی فقط با نگاه کردن به مطب یا چند دقیقه صحبت کردن، کیفیت واقعی کارش را بفهمی؟ نه. چون تا وقتی روی صندلی او ننشستهای […]
سیستم مبارزه های خیابانی
بخش اول: مبارزه از مشت زدن شروع نمیشود بیشتر آدمها وقتی تصمیم میگیرند هنر رزمی یاد بگیرند، اولین چیزی که به ذهنشان میرسد مشت، لگد، فنون دفاع شخصی یا شاید یاد گرفتن یک سبک مثل بوکس، مویتای یا جوجیتسو است. انگار تصور میکنند اگر صد تکنیک بلد باشند، در هر موقعیتی هم موفق خواهند بود. […]
کتاب عبور از شکاف؛ چگونه از مشتریان اولیه به بازار بزرگ برسیم؟
Crossing the Chasm – Geoffrey Moore چرا بیشتر محصولات شکست میخورند؟ اگر از بیشتر کارآفرینها بپرسی چرا کسبوکارها شکست میخورند، معمولاً جوابهایی مثل پول کم آوردند، تبلیغات ضعیف بود، رقبا قوی بودند یا محصول خوبی نداشتند را میشنوی. اما جفری مور میگوید یکی از بزرگترین دلایل شکست، چیزی است که خیلی از آدمها اصلاً متوجهش […]
کتاب هنر جایگاهیابی محصول
Obviously Awesome – April Dunford محصول خوب کافی نیست بیشتر صاحبان کسبوکار وقتی فروششان کم میشود، اولین فکری که به ذهنشان میرسد این است که باید محصول را بهتر کنم. یکی امکانات جدید اضافه میکند، یکی ظاهر محصول را عوض میکند، یکی قیمت را پایین میآورد و یکی هم شروع میکند به تبلیغات بیشتر. اما […]